“Las películas deben ser fenómenos sociales para llenar cines”: Carlos Flores

México se ha consolidado como uno de los mercados más importantes para el cine internacional, según Carlos Donovan Flores Davis, coordinador de marketing en latinoamérica para Universal. Durante la entrevista, Flores Davis destacó el lugar prominente que ocupa el país en la taquilla global, superando expectativas incluso frente a economías más fuertes. “El mercado mexicano es de los más grandes, no solo en América, sino en el mundo. Desde hace dos años, México casi siempre está en el top tres de países con mejor desempeño en taquilla global, solo detrás de Estados Unidos, Canadá y Reino Unido”, comentó. Este fenómeno no solo se limita a los grandes éxitos comerciales, sino que se extiende a producciones más específicas como La Sustancia, de MUBI, en la que México lideró la taquilla a nivel global. “Eso habla mucho del tipo de producto que quiere consumir la audiencia mexicana. Cine diferente, conceptual, aspiracional… Es un mercado clave”, agregó.

El impacto de la pandemia también transformó radicalmente los hábitos de consumo cinematográfico, según el entrevistado. Antes, el ritmo de consumo era “desmedido”; las películas llegaban a las salas, triunfaban rápidamente y el público pasaba a la siguiente. Sin embargo, tras el confinamiento, el público necesita más razones para regresar al cine, siendo las películas-evento las que dominan el panorama. “Después de la pandemia, algo que cambió fue que para que una película funcionara en taquilla tenía que ser un evento cinematográfico. Ese término que en la industria llamamos teatricality se volvió indispensable, algo que lleve a las personas al cine porque saben que no pueden replicarlo en casa”, explicó. La aparición de plataformas de streaming aceleró estos cambios, reduciendo la ventana de exclusividad en cines de varios meses a apenas semanas. Esto, según Carlos Donovan, restó cierta urgencia al público para acudir a las salas. “Muchos prefieren esperar tres semanas y verla en su casa, ahorrándose el gasto del cine”.

Sobre el impacto del streaming, Flores Davis destacó que, más que un enemigo, las plataformas representan una segunda oportunidad para las películas. “Son una ventana que permite que lleguen a otro tipo de audiencias, pero no deberían restarle impacto al estreno en cines”, señaló. Universal, por ejemplo, ha buscado diversificar su oferta entre blockbusters como Jurassic World y Rápidos y Furiosos, junto a propuestas más pequeñas de Focus Features que suelen destacar en premiaciones. Flores Davis subrayó que esta diversidad no solo refuerza la marca, sino que también cuida la experiencia cinematográfica. “Hemos reducido los tiempos entre el estreno en Estados Unidos y en México para evitar que la audiencia recurra a la piratería, algo que pasaba mucho antes”, explicó.

Aunque México es un mercado robusto, Universal no ha apostado activamente por producir cine mexicano, una decisión que Flores Davis atribuye a la estrategia global de la compañía. “Universal se ha concentrado en sus franquicias globales y en trabajar con directores de renombre como Christopher Nolan o Jordan Peele. Más que no querer distribuir cine mexicano, es una cuestión de enfoque en las marcas y los directores que ya llevan años trabajando con nosotros. Eso es lo que define nuestra visión global”, afirmó.

En cuanto a lo que depara el futuro, Flores Davis se mostró entusiasmado con el potencial de Wicked, un proyecto que, según él, tiene el marketing más ambicioso del año. “Obvio, Wicked será la película más taquillera del año. Y aunque no lo fuera, es la película con el marketing más grande del año”, concluyó. Así, México continúa siendo un jugador clave en la industria cinematográfica global, demostrando que su pasión por el cine no solo resiste, sino que evoluciona junto con el mercado.

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